Nova campanha da Aerie é estrelada por modelos com deficiência e problemas de saúde

Nova campanha da Aerie
Fonte: HelloGiggles

A Aerie é uma submarca do grupo norte-americano American Eagle Outfitters, a qual é responsável pela venda de lingeries, pijamas e roupas de ginástica, com foco no público feminino na faixa etária dos 15 aos 25 anos. Nos últimos anos, a marca ganhou grande reconhecimento ao escolher modelos com diferentes formatos de corpo para estrelar suas campanhas de lingerie.

Em relação a esse tema, a presidente global da marca, Jennifer Foyle, destacou em um comunicado enviado a imprensa que a Aerie sempre se posicionou como líder na luta pelo empoderamento das mulheres. Desde 2014, através do movimento #AerieREAL, a marca tem procurado elevar a autoestima do público feminino, e em sua mais nova campanha de lingerie, estrelada por modelos com corpos reais, autênticos e sem retoques, a Aerie finalmente conseguiu chegar onde gostaria.

Uma iniciativa importante dentro do meio publicitário

Apesar de não ser a primeira marca a defender a diversidade e demonstrar isso em suas campanhas, a Aerie alcançou um novo patamar de inclusão e empoderamento ao escolher modelos que possuem algum tipo de deficiência ou que são portadoras de doenças crônicas. Nas fotos da nova coleção da marca, é possível encontrar modelos com muletas e em cadeiras de roda, além de modelos portadoras de vitiligo e diabetes.

Entre as modelos que estrelaram essa campanha, estão Abby Sams, Cat Coule e Evelyn Robin Ann. Em suas redes sociais, Abby Sams, que é deficiente física, destacou que estava muito orgulhosa de fazer parte desse movimento e poder representar as pessoas que possuem alguma deficiência ou doença crônica. Segundo ela, a importância da representatividade em uma campanha para uma marca do porte da Aerie é uma grande vitória para a sociedade.

Ainda de acordo com a executiva da marca, Jennifer Foyle, o principal objetivo da Aerie com o movimento #AerieREAL é encorajar as mulheres a se aceitarem como são e conseguirem enxergar a beleza e as qualidades reais de seus corpos. Além disso, é um passo importante na luta contra o preconceito e na conscientização de que as pessoas com deficiência e portadoras de doenças crônicas também podem realizar atividades comuns do dia, seja trabalhar como modelo em uma grande campanha fotográfica ou apenas se divertir com jogos de cassino online.

Impacto positivo nas redes sociais
Fonte: Today Show

Impacto positivo nas redes sociais

Logo após o lançamento da campanha, a Aerie recebeu centenas de menções elogiosas nas redes sociais, especialmente no Twitter e no Instagram. Muitas pessoas demonstraram inclusive o interesse de conhecer mais sobre a loja e realizar compras na Aerie. O movimento a favor da diversidade e do empoderamento feminino adotado pela marca também se tornou notícia em vários sites e portais dos Estados Unidos.

Até o momento, a Aerie não informou publicamente se essas modelos irão fazer parte de campanhas futuras da marca. Porém, se depender do sucesso e da publicidade positiva alcançada por essa ação, a empresa certamente continuará apostando nesse posicionamento, e irá incentivar outras marcas a fazerem o mesmo pois atualmente, o público tem valorizado cada vez mais as empresas que promovem as diferenças e não um ultrapassado ideal de perfeição.